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泸州老窖全新战略品牌“高光”再次颠覆行业

[中华酒文化] 2020-10-26泸州老窖
今天,泸州老窖全新战略品牌“高光”终于揭开面纱,并在亚洲之巅——上海中心大厦向全行业发出了“高光宣言”,这场酝酿多年的变革,既是改变光瓶酒

今天,泸州老窖全新战略品牌“高光”终于揭开面纱,并在亚洲之巅——上海中心大厦向全行业发出了“高光宣言”,这场酝酿多年的变革,既是改变光瓶酒品类发展趋势的起点,也带给中高端白酒一次转换赛道的契机。

“高光”定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒,并首创中国轻奢白酒品质标准,旨在创新引领白酒轻奢消费时代。活动现场,泸州老窖还联合中国酒业协会、巨量引擎共同发布《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》,正式开启白酒对这一新兴消费领域的深度对接。

喊出“未来,高光已来”的泸州老窖,再一次实现对趋势的引领,这一刻,仿佛回到20年前国窖1573诞生并深度影响行业的历史时刻,如今依托高端光瓶酒的布局,泸州老窖跳出传统竞争领域新立赛道,是对1200亿光瓶酒市场的再次定义。

“光之所及,皆是向往”,这句凝刻在发布会现场的话,正是对“高光”行业价值的最好诠释。它的问世,将很可能改变泸州老窖现有的品牌格局,“高光”有望成为继泸州老窖、国窖1573之后的第三大品牌。

官宣“第三曲线”

泸州老窖要借“高光”定义什么?

2017年糖酒快讯率先在行业策划聚焦光瓶酒品类的“全国光瓶酒大会”,短短三年多时间,我们见证了这一品类发生的巨大变化,新的消费理念与行业认知正在形成,但即便如此,这一次泸州老窖亮出“高光”这张牌,依旧出乎行业预料。

事实上,泸州老窖酝酿这次光瓶酒品类的革新,也正是从2017年开始的,经过3年多、100多人的秘密谋划,当“高光”最终呈现在行业面前时,泸州老窖也改变了我们对于品类趋势的预判。

*中国酒业协会理事长宋书玉以“高光照品质,清亮闻酒香”为主题致辞

“‘高光’的正式发布,必将推动整个品类的发展与繁荣,2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年。”

过往历史中,泸州老窖依托改革创新和与时俱进造就了品牌的一次次高光时刻,如今借“高光”品牌上市,“浓香鼻祖”用大胆创新为浓香白酒开辟新的市场空间,发布会上泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼用“第二曲线”理论,向行业解析了在当前时间节点推出战略品牌“高光”的缘由。

“泸州老窖特曲就是我们发展的第一曲线,2001年横空出世的国窖1573则是我们发展的第二曲线,而今天发布的‘高光’品牌将会是泸州老窖发展的第三曲线”,从这一定位也能感受到“高光”的品牌分量和重任。

*泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼用品牌“第三曲线”定义高光

作为独立的品牌体系,“高光”目前推出了三款产品,分别为高光G1、G2、G3,其中G3定价698元/瓶,并且在现场还发布了定价1499元的“高光”上市纪念联名版,另外“高光”将主推40.9度,在口感上形成与传统产品不一样的饮用体验。

面对消费迭代与新中产人群的日益壮大,由此衍生出的轻奢消费主义和趋势,蕴藏着巨大市场机遇,这或将是中国白酒未来十年最为重要的市场增量点。

泸州老窖开启高端光瓶酒这一全新领域来应对如此变局,自然具有极大的引领作用,因此“高光”品牌也是品质消费时代,中国白酒向新中产人群、新奢族率先发出的“问候信”。

*新华社指数副总经理曹占忠发布最新消费指数

在品牌理念与精神层面,“高光”有丰富的解读方式,而从产品的物质内核来看,泸州老窖为这支势必要开创行业全新赛道的品牌注入了“中国轻奢白酒6G品质标准”这一强劲动力。

对此,宋书玉、高景炎、栗永清、胡永松、徐占成、李大和等13位中国白酒专家对“高光”进行品评后给予极高评价,“高光照品质,透明闻酒香”也成为这一创新产品的名片。

重回2001

泸州老窖再次站在变革原点

正如泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波发布会现场所说,“高光”的上市很难不让人想到20年前国窖1573的诞生,那是一个改变泸州老窖命运的抉择,而今天泸州老窖的这次战略产品发布,又将成为开启下一个十年辉煌的契机。

*中国酒业协会秘书长何勇(左一),泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波(右一),中国经济信息社党委委员、总裁助理 、中经社控股有限公司公司董事长吴学俊(左二),上海第一财经传媒有限公司总经理陈思劼(左三),深圳市柔宇科技有限公司董事长兼CEO刘自鸿(右二),省广集团副总裁、董事会秘书廖浩(右三)论道中国轻奢消费趋势。

近年来酒水市场呈现全面消费升级的趋势,无论是高端名酒还是光瓶酒,都在升级浪潮中展现出价格向上的动力,这与消费者品牌化、品质化、创新化、高端化的酒水消费特质具有紧密联系,将推动着白酒轻奢化规模大扩容。

瞄准白酒全新消费人群,并挖掘这一群体的消费潜能,这将是“高光”在未来几年形成巨大市场价值的关键,凭借精准匹配这类受众的产品特征和理念,“高光”符合轻奢族追求自我、的精神意愿,也将成为这股趋势里的重要组成部分。

*巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂解读白酒消费趋势

6G品质标准、精致生活家、新奢族、新轻奢主义......一场发布会,如此多“新词”,这在近年来的白酒品牌活动中极为罕见,泸州老窖用不同于过往的呈现方式,去重新解读和定义白酒。特别在时尚化、国际化、年轻化的表达上,和之前的外部赋能不一样,“高光”将这些元素直接融入到品牌语言中。

*“高光”是泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师的引领之作

发现趋势并握紧趋势,泸州老窖抢先完成占位并完成品类引领,将全新的消费画像带到白酒市场,去开启影响下一个十年的探索。

从更宏观的角度来看,“高光”面对的不仅是国内大循环赛道,还同时瞄准了世界舞台,更是被刘淼称为“中国白酒以国际化视野走向世界的希望之光”,而高端光瓶酒未来也是一张国际化名片,推动由其代表的中国生活方式和品味艺术走向世界。

*泸州老窖博大酒业高光品牌总经理李在友解读高光品牌运营模式

未来,“高光”将以全新的国际化、高端时尚的品牌调性,打造全新的轻奢生活方式和轻奢生活品牌,并且围绕品牌文化进行营销升级,让高光成为时尚、艺术的生活美学符号,进一步增加与消费者的精神共鸣。

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