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五粮液经典再现,引领中国白酒新型消费

[中华酒文化] 2020-09-28 09:22:12白酒
“经典五粮液的经典形象是几代人的集体记忆,它领略过我们的喜怒哀乐,点亮过我们的平淡岁月,定格过我们的高光时刻。”《瞭望东方周刊》记者万宏蕾编辑顾佳贇

五粮液

“经典五粮液的经典形象是几代人的集体记忆,它领略过我们的喜怒哀乐,点亮过我们的平淡岁月,定格过我们的高光时刻。”

《瞭望东方周刊》记者万宏蕾编辑顾佳贇

五粮液集团党委书记、董事长李曙光在发布会上致辞

为充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,适应消费升级的新趋势,9月23日,五粮液在上海发布全新打造的新品“经典五粮液”。作为“穿越时空的经典”,该酒品是白酒产业践行供给侧结构性改革的成果,将进一步丰富高端白酒市场品类,以新产品、新体验引领中国白酒新型消费加速发展,满足人们的美好生活需求。

据悉,“经典五粮液”升级复刻自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液(俗称鼓型瓶五粮液),承载了厚重的时代回忆和独特情怀,是人们心中难以忘怀的经典酒品。

“经典五粮液的经典形象是几代人的集体记忆,它领略过我们的喜怒哀乐,点亮过我们的平淡岁月,定格过我们的高光时刻。”五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在发布会上表示,在如今“不缺酒但缺好酒”的时代,经典五粮液承载着的集体记忆和极致回味,更是“稀缺中的稀缺”,将以更加美好的品质和形象带给消费者更美好的享受。

据五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东介绍,与记忆中的“梅瓶”一脉相承,“经典五粮液”寓时代记忆与完美品质于一体。口感更加凸现五粮液主体风格,具有陈香浓郁、窖香幽雅、入口绵甜醇和、入喉净爽丝滑、回味悠长的风格特点;外形采用代表古典审美高峰的梅瓶设计,古朴高雅、细节考究,瓶身晶莹剔透、丰姿优美。

“经典五粮液具有‘天地精酿、分级精选、十年精陈’三大核心价值。”赵东表示,产品产自“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”,出自652年不间断酿造的明初古窖池群;传承五粮液传统酿造技艺,全程优选,量质摘酒,百里挑一;基酒经传统陶坛储存陈酿10年以上,酒体风味独特、历久弥香。

图为经典五粮液

中国酒业协会理事长宋书玉在发布会上表示,五粮液拥有五谷绝佳配方成就的五粮液之美名,“水、粮、曲、窖、艺”五绝之酿艺,“香、醇、甜、馥、厚”五味之恰好,“金、木、水、火、土”五行之修为,“文化至善、技艺至善、陈酿至善、经营至善、品质至善”五善之品格,以五为核心的价值体系为世界名酒之酿树立了典范,追求极致之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献极致美酒。

“今年上半年,五粮液在疫情冲击的情况下实现稳中有进发展,非常难得。”中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平说。

据了解,作为中国白酒行业龙头,五粮液近年来以高质量发展为引领,持续推进供给侧结构性改革。依托明代古窖池群核心优势,先后推出超高端501五粮液,迭代上新第八代五粮液。随着经典五粮液的发布,五粮液核心产品体系更趋完善,等级性和辨识度进一步提升,将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择。

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